Images-loading

Pazarlama ve Marka Yönetimi

MARKA YÖNETİMİ EĞİTİMİ

Eğitimin Amacı

Marka yöneticisi olmayı planlayan veya hali hazırda marka yöneticiliği yapan, ayrıca kurumsal iletişim ve pazarlama alanlarında çalışıp kendini geliştirmek isteyen herkese açık olan bu program, profesyonellere iletişim dünyasında temsil ettikleri markaları nasıl sağlıklı yönetecekleri hakkında bilinçlendirmeyi ve farkındalık yaratmayı amaçlar.

Eğitim İçeriği

Modül 1 – Giriş
Açılış ve program hk bilgi
Pazarlama ve iletişim ilişkisi

Modül 2 – Pazarlama İletişimi
Pazarlama İletişimi nedir?
Pazarlama iletişimi ilkeleri
Doğru iletişim stratejisi nasıl belirlenir? Pozisyonlama
Pazarlama ve Entegre pazarlama İletişimi nedir? Kurumlar için önemi nedir?
EPİ ve Markalama ve iletişim stratejisi
EPİ planlama örneği

Modül 3–4 İçgörü, Araştırma Okuma ve Strateji
Araştırma nedir?
Araştırma tipleri ve metodolojileri
Araştırma okurken…
İçgörüyü anlamak
Strateji kurarken araştırmanın yeri ve önemi

Modül 5 –6 – Reklamda Yaratıcılık Nasıl Değerlendirilmeli?
Yaratıcılılık nedir?
Brief neden önemlidir?
Nerden başlasak, nasıl anlatsak sancıları
Entegre çözüm mü yaratıcı iş mi?
Sunum sonrası değerlendirme nasıl olmalıdır?
Atölye çalışması

Modül 7–8-Kurumsal Markalama
Marka ve Kurumsal Marka
Kuvvetli ve sağlıklı bir kurumsal marka nasıl olmalıdır?
Kurumsal Marka ve ürün ilişkisi
Algı ve itibar yönetimi – araçları ve planlaması
Medya İlişkileri

Modül 9-10– Dijital Medya
Dijital dünyanın önemi ve dönüşümü
Sosyal medyanın dijital dünya içindeki yeri
Dijital kampanyaların bütünleşik iletişimdeki yeri
İçerik ve mecra seçimi neden önemlidir? Örnekler
Dijital dünyada “Yıldız Savaşları”
Markanız JEDI Şövalyesi mi?
Örneklerle dijital taraf

Modül 11-12-Etkinlik Yönetimi
Etkinlik nedir? Kapsamı ve türleri?
Hangi etkinliğe hangi mecra?
Entegre pazarlama iletişiminde etkinliğin önemi
Etkinlik ve sosyal medya ilişkisi
Örnekler ve atölye çalışması

Modül 13-14- Medya Planlama ve Okuma
Neden Medya Planlama, Medya planlamanın pazarlamayla ilişkisi, Türkiye’de reklam ve medya dünyası
Medya iletişim stratejisi nasıl hazırlanır?
Medya planlama terimleri
Medya planlamaya giriş / Televizyon planı nasıl hazırlanır?
Diğer offline mecraların planlaması nasıl hazırlanır?
Örnek kampanya analizi / İnceleme / Değerlendirme (casestudy)

Modül 15-16– Kriz Yönetimi- Workshop
Kriz nedir? Türleri nelerdir?
Markalar için kriz yönetimi temelleri
Kriz Planlaması ve uygulaması
Kriz Sonrası iletişim
Atölye çalışması

Katılım Şartları

Marka yöneticiliği alanına ilgi duyan ve uzman marka yöneticileri olmak isteyen herkes katılabilir.

Belgelendirme

Programa devam koşulunu sağlayan katılımcılar Haliç Üniversitesi tarafından sertifika almaya hak kazanacaktır.

Eğitim Süresi

8 gün/48 saat

PAYLAŞ